Главная задача создания стиля заключается в обеспечении узнаваемости бренда, а разработка фирменного стиля выполняется, как правило, только опытными специалистами в области рекламы и дизайна. Это комплексное понятие, объединяющее в себе элементы визуального и вербального воздействий на потребителей.
Для создания прочной ассоциативной связи у потенциальных покупателей и клиентов, желательно, чтобы все, что имеет отношение к компании, было выдержано в едином стиле. Периодически разработка фирменного стиля проходит по принципу рестайлинга: компании меняют принцип своей работы, поскольку аудитория обновляется.
Носителями стиля могут выступать многие элементы:
- Логотип, являющийся фактически «лицом» компании (путать фирменный знак с логотипом не стоит, ибо это разные понятия)
- Документация
- Рекламные буклеты и материалы
- Упаковка продукции
- Оформление торговых точек
- Униформа сотрудников и продавцов
Первый этап в разработке стиля – анализ положения компании на рынке. Это сбор информации о сложившемся образе (имидже) компании у потребителей, о составе ее целевой аудитории и о положении конкурирующих фирм. Это необходимо, чтобы определить, какие именно носители – графические и текстовые – следует использовать в данном случае.
Непосредственно разработка фирменного стиля подробно описывается в документе, который у специалистов именуется брендбуком. В нем содержится вся текстовая и визуальная информация о фирменном стиле, правила пользования и прочие нюансы. Детальное освещение каждого элемента дизайна позволяет оперативно реагировать на запросы, поступающие из рекламного или маркетингового отдела.
Брендбук подразумевает использование следующих носителей: логотип компании, его описание и правила построения; фирменные цвета (как основные, так и дополнительные); правила организации охранных полей вокруг логотипа; фирменные шрифты; визитные карточки (персональные и корпоративные); размер фирменного конверта; фирменный бланк факсимильного сообщения и письма; фирменную папку.
Все эти элементы будут в дальнейшем применяться для создания любого типа рекламы. При этом цветовая палитра будет единой для всех носителей. Так формируется художественная концепция, в рамках которой создаются элементы дизайна фирменного стиля. Для этого нередко изготавливают блокноты с логотипом, промо-одежду, подарки и сувениры.
От того, насколько узнаваемым и привлекательным будет логотип вашей компании, зависит ее популярность у покупателей товаров или услуг. Этот элемент присутствует практически на всех носителях стиля, начиная от визиток и авторучек и заканчивая интернет-сайтом компании.
Два основных требования к логотипу – это уникальность и запоминаемость. Кроме того, он должен быть масштабируемым, то есть одинаково хорошо смотреться и на мелких элементах, и на крупных, поскольку нанесение логотипа практикуется на все прочие элементы имиджа компании.
Поскольку слово оказывает не меньшее влияние на людей, чем изображение, то при создании стиля особое внимание уделяется созданию слогана. Хорошо подобранный слоган помогает сделать стиль фирмы более целостным, символичным и лаконичным, а это еще более повысит узнаваемость бренда.
Таким образом, «высокий» фирменный стиль выделит вашу компанию, выгодно подчеркнув ее уникальность и неповторимость. Только гармоничное объединение усилий специалистов в области брендинга, маркетинга и графического дизайна даст компании тот результат, который ожидают от стиля – рост продаж.
Не экономьте на этом этапе продвижения вашей фирмы и обратитесь в специализированную компанию, которая знает все тонкости создания фирменного стиля.